7月上旬，位于浙江杭州滨江的中南卡通“天眼未来星球”沉浸式乐园新近开放，吸引了众多外国游客前来体验。几乎同时，Netflix发布的数据显示，国产3D动画《凡人修仙传》再次荣登东南亚动画周榜榜首。此外，改编自网络文学的AI漫剧《上元欢》在海外的播放量已突破5000万，其20余种译制版本长期占据海外短视频平台国风榜单前列。

国产动漫在海内外的热度持续攀升，这直观地表明文化“新三样”的出海正步入快速发展阶段。

国漫IP构建跨文化共情桥梁

一位中国美术学院文创研究学者指出，动画是一种不分年龄、不分国界的视觉语言，也是当前最具活力的流行文化载体。与传统的精英艺术不同，国漫植根于普通创作者，面向全年龄段观众，其轻量化、通俗化的表达方式天然适合全球传播，这是国风IP能够走向海外的根本优势。

刚刚结束的第二十二届中国国际动漫节“金猴奖”大赛共收到来自20个国家的千余部参赛作品。俄罗斯短片《一岁一枯荣》以极简手绘展现生命轮回，摘得海外短片金奖。国产IP《那年那兔那些事》的衍生IP“杭州国防兔”，则以二次元的轻巧叙事讲述长征历史，吸引了众多海外青少年参与AI海报创作体验。

《那年那兔那些事》的主创林超在展会上接受采访时表示，红色文化不应仅限于严肃说教，当普通人以他们熟悉的二次元语言讲述家国故事时，才最具感染力。他认为，宏大的家国叙事不必沉重晦涩，普通人的成长、坚守与温情，通过动漫的通俗表达，更容易跨越文化障碍。

国内动漫产业已形成覆盖老、中、青、幼等不同年龄层创作者的格局，构建起一个面向全年龄段的公众文化生态圈。

法国漫画家克里斯蒂安在第九届国际动画联盟杭州峰会上感慨道，欧洲青年原创作品缺乏展示、商务对接和商业化落地的平台，而中国的动漫节不问资历、不限国籍，只要创意出众就有机会，这种包容性是大众文化最宝贵的特质。

这种无门槛的创作环境和面向全年龄段的内容供给，使得国产动漫积累了丰富的内容资源，为持续稳定的海外输出提供了源源不断的优质IP。

AI全链条赋能动漫产业升级

在第二十二届中国国际动漫节白马湖A馆中南卡通展位，全息投影展示的苏东坡AI数字人吸引了众多游客驻足互动。企业主创人员介绍，许多青少年不愿阅读史料古籍，却乐于通过动画了解宋代临安，这种沉浸式的文化体验是传统宣讲难以比拟的。

本届动漫节集中展示了AIGC、数字人、VR、智能匹配系统等技术对文创产业的重塑能力。恺英网络织梦AI项目负责人表示，过去一部国风动画的海外译制和文化适应需要数月时间，而如今借助生成式AI，可以在几天内产出多语种的差异化版本，技术正在打通出海全流程的瓶颈。

国家文化出口基地浙江数字文化国际合作区现场发布了“AI动漫中文学校平台”，该平台利用数字人讲解、智能字幕和文化注释等功能，降低了海外观众理解中式美学和中国传统历史的门槛。开幕式上人形机器人表演的国风舞蹈，以及金猴奖晚会上AI视觉与越剧戏曲的融合，都直观地展现了“文化+科技”融合的巨大潜力。

一位技术从业者提醒，AI的核心价值在于提升效率，但行业仍需警惕“重演示、轻内核”的误区。部分出海作品过度依赖AI简化叙事、迎合海外审美，可能导致水墨、武侠、传统民俗等东方核心特色被削弱。

浙江传媒学院动画与数字艺术学院的雷涛教授指出，技术是辅助工具而非主导，数智赋能的最终目标是让中式美学和东方价值观更高效、更完整地传递给全球受众，而不是为了迎合市场而稀释本土文化特质。他强调，出海创作必须坚持“创意为本、技术为辅”，避免陷入单纯追求技术特效的行业误区。

文化“新三样”引领出海新方向

十年前，国产动漫出海多以低价授权单部影片为主。如今，行业已进入网文、动画、游戏、衍生品联动的全IP出海新阶段，企业单打独斗的模式已被多方协同的体系所取代。

网络文学作品如《全职高手》、《少年歌行》为动画和游戏提供了原创故事基础；动画《中国奇谭2》、《剑来第二季》登陆海外主流媒体；国风游戏《燕云十六声》凭借其独特的传统服饰和古典场景吸引了全球玩家。这三类业态相互促进，放大了IP的全球影响力。

《罗小黑战记2》的海外制片负责人介绍，在影片进入日本市场时，他们邀请了本土知名声优，并分阶段推出限定周边，同时保留了水墨画风和师徒情谊的核心内容，仅在传播形式和宣发节奏上进行了本土化适配。他认为，“适配不等于迎合，保留东方内核，再结合当地消费习惯进行运营，才能真正落地生根。”最终，《罗小黑战记2》在日本市场取得了亮眼的票房成绩。

然而，国漫出海仍面临一些现实挑战，例如部分历史题材国风作品存在文化理解障碍，中小团队缺乏海外本地化运营渠道，以及跨境盗版维权成本高昂等问题。目前，业界已形成共识，要充分发挥动漫节作为对外文化交流窗口的作用，聚焦文化“新三样”，持续拓宽数字文化出海渠道，搭建国际合作的桥梁。

雷涛教授总结道，国漫出海不应只追求短期流量，而需要进行分层级的海外市场布局，同时兼顾青少年和成年受众。他提出，应持续打磨兼具普世情感与东方特色的原创内容，建立长期的海外运营思维，最终实现从“流量出海”向“价值出海”的转变。